功能型网站和它的四个关键字

这篇是最近我小小一个系列的最后一篇。从“谁说互联网是免费的”开始，到“用户 互联网企业 广告模式”和它的“续”，最后到“Free is not free”。前面几篇都写得有些凌乱，其实说来说去就是声讨“广告”对于我们这个社会的无孔不入。在这篇中，我将重点谈谈广告模式对功能型网站会带来什么样的后果。

第一个关键字：客户

功能型网站和内容型网站的重大区别就在于要求用户真正地“用”。所谓“用”，就是说和写。向网站提交各式各样的内容，而非由网站向用户推送各式各样的内容。web2.0的网站，很多都是功能型网站。如果将用户提交的内容全部清零，估计这个网站就将是个空壳。

这和内容型网站很不一样。

在这个意义上说，功能型网站的用户就应该是“真正的客户”。正如我前面几篇一直反复强调的是，内容型网站（或者叫传媒式网站），它的客户其实是广告商，用户成了它的产品。因此，对于内容型网站来说，用户其实不是上帝。只要用户的注意力被吸引，至于这个注意力是好的还是坏的，并不重要。BoKee致命的缺陷就在于这个地方。它反复的炒作确实带来了注意力，但这些注意力通常并非是正面的。当注意力并非正面之后，就会有越来越的用户不再贡献内容。而作为一个号称全球第一中文博客的功能型网站，正如我前面说的，一旦用户贡献内容的数量下降，这个网站就越来越空壳化。

所以，对于内容型网站，得罪一下用户没什么大不了的（但不可得罪广告商这类客户）；而对于功能型网站，得罪用户是很要命的。

DoNews连续犯了两次错误，其一365key的框架，其二Blog上的广告投放，所幸它迅速认识到这是一个错误而立刻改正。如果不改正的话，我不知道会带来何种后果。

如果上述的论断是成立的话，功能型网站就不应该走广告模式的道路。因为广告模式使得它在不能得罪广告商的前提下将得罪用户。轻则引发用户不满，重则导致用户不再贡献内容。如果这个“重则”成为现实的话，又何来什么广告模式？

第二个关键字：VC

我曾经写过这样一篇东西：VC，拔苗助长式的罪魁祸首。在中国，大比例的网站要成功，就必须获得VC的支持。而VC，基于它自己的商业模式，就必然要求网站向广告模式的道路走去。

VC的商业模式说穿了很简单。手上1个亿美元，扔给10家网站，平均一家1000万。9家亏光都无所谓，只要有1家让它10倍退出，这1个亿美元就不算亏。如果能亏8盈2，还是10倍退出，那它就变成了100％的收益率。风险投资的风险是很高的，所以它势必要求它所投资的项目都能有数倍的回报。如何达到数倍的回报？那就是“规模”。

所以很多网站在VC的“指引”下走上了规模化的道路。这其实是蛮讽刺的。web2.0崇尚去中心化，要求精细分工，却一头扎入规模化的道路，这不是向着中心化的道路进军又是什么呢？很多网站在标榜自己“细分市场”，却埋头于“一统江湖”的雄心。这里面和VC不无关联：或者是VC要求，或者是为了希望VC的投入。

第三个关键字：集中

以广告模式为基础的商业网站最后势必走向集中。

一个没有规模的网站是很难吸引到广告商的。这是广告商业模式所注定了的。而线下的传媒，日趋集中化巨头化已经是明眼人都可以看到的事实。在西方，这种集中化是商业自然形成的；在中国，这种集中化则更多是政府出于舆论监管的需要而一手为之。

传媒的集中化造成言论的一元化。在传媒一本又一本的批判性理论书籍里多有洞见，我这种随手写的日志就不必去重复这个了。我只是想说明一点，在巨大的商业利益的诱惑前，号称永不做恶的某个网站也开通了同名的cn域名，且使用技术手段让访问其.com域名的大陆用户自动跳转到.cn域名上。金钱，果然是万能的！

在集中化面前，保持一个多元的言论变得极其困难和不切实际。而走广告模式的功能型网站要么就是死路一条，要么就会逐渐成长为一个言论的独裁者（或者是代理）。集中也使得管制变得更具可操作性。

这个关键字再讨论下去，就变得极为敏感，就此打住。

第四个关键字：安全

安全包括两个方面：隐私和数据不丢失。隐私的问题在我前几篇文章中一再提及，这里只做一个简单的重复和小结：在用户频繁使用功能的同时，他们也在提供隐私。从某个角度而言，互联网的真正产品是用户的隐私。打着免费的旗号让你不断地不自觉地贡献出你的隐私，然后它再把这个隐私卖给需要的广告商。

另外一个方面就是数据的安全。我见到有人讨论FeedBurner是如何如何得好用。其中很重要一点，就是无论我所在的Blog是否会由于各种原因而暂停服务，我的RSS订阅者始终不会断了和我的联络。这个命题是这样一个逻辑：我可以更换我的BSP，然后再“烧烤”一遍我的RSS种子，RSS订阅者是感觉不到的。但这个命题的前提假设是：FeedBurner是不会倒的。

我至今不太了解FeedBurner的商业模式是什么，我的意思是它的收入最大来源构成在哪里。国外的用户和国内的用户不太好比较，因为Six Apart告诉我们，国外颇有一些直接交费的用户从而足以使得它们可以很滋润地活下去。FeedBurner呢？如果这个网站同样是建立在广告之上的话，那么，很可悲的是，上面那个命题根本就是建立在一堆沙漠之上的。

如果你没有出钱，我想真得很难以相信，对方对你数据安全上提供多大的保障。道理很简单，还是第一个关键字：你并非它的客户。