打着新媒体旗号的广告

早在今年夏天，上海两大报业集团之一J集团，就试图在内部成立一个新媒体事业部。这个事业部是做什么的呢？面子上叫做大力发展新媒体事业，其实说穿了就是利用所谓的新媒体大力发展广告事业罢了。

江南春和他的分众，为广告事业注入了一剂极强的强心针。这个样板最重大的意义就是：广告应该无所不在。以我们家所在的小区为例，小区大门口就是两块硕大的广告牌位于路边。走到电梯前，旁边就是一个分众的液晶显示屏。钻到电梯里，又是左右前三个“框架”的框架广告。阅读这个框架广告的小字，原来，“框架公司”还是分众的全子公司！

分众，的确从“无聊里挖出金子来”的商业模式开始走向“全方位向人进行最大限度地包围”这个商业模式了。office电梯前的广告，还可以说是帮助大家打发一点等候电梯的无聊时间；而我们家，通共7层，每层不过2户人家，真不晓得我坐家里这部电梯，会有什么无聊时间需要分众来帮我打发！

分众，成为新媒体的标杆公司。我不太愿意承认这也算什么新媒体。这无非就是一种新的广告。说句实话，我觉得和在电梯杆子上贴两张老军医的广告很有些异曲同工之妙。无非，前者是合法的广告；后者，是非法的张贴物罢了。

上海这两日又搞了个新媒体：巨大的船广告。在黄浦江上，弄条船，然后再在这条船的船身上弄块巨大的电子显示屏。随着船在黄浦江里缓缓开过，这个电子显示屏上的广告让观赏黄浦江夜景的民众“不得不”看到极亮的广告。这个广告的亮度达到什么程度呢？达到连主事者Seven Media都觉着有点太亮了，“效果不好”。

然而，就有人不留情面地指出：这是光污染！

我已经不再简单地认为这条船算什么光污染了。广告业的极致，本身就已经成为了最大的视觉污染之一。流氓软件吃饱饭要控制客户机器干嘛，还不是广告招惹的。我手机哪天不收一条广告，简直要口念南无阿弥陀佛。我每天从电梯里走进走出，抬头就是框架广告三幅一定要让我欣赏的“艺术作品”。我有时候甚至在想，居住小区算是挺私隐的地方了，怎么就没任何人来问问我这个业主的意见：这算侵犯私隐吗？这可以叫视觉强奸吗？

广告业已经发展到该限制限制的地步了。从东方的中庸之道，到西方“真理向前一步就是谬误”，人类自己是知道凡事均不可极致的。当年广告为了信息传播做出了巨大的贡献不假，但又有谁给了它这样大的权利来“向我天下围攻”？

这是一个应象对待香烟和化妆品一样课以重税的行业。有人说：中国的传媒业是最后一个暴利行业。传媒业传媒业，说穿了还不是“广告业”。中国人口全球第一，是绝佳的广告市场。这样一个暴利且“有害人类文明健康”的行业，不课它重税课谁的？

课来的税干吗？办办公共报纸、电台或者电视台，是个方向。我把它叫成“公共媒体”。