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无聊布棉的blog上有一篇日志:互联网八卦事件的传播过程,这篇日志详细分析了一个网络八卦事件从前到后是怎样形成的。颇可以一读。
互联网的存在,特别是BBS的发达,使得要制造和传播一个八卦事件,甚至是空穴来风的八卦事件,变得更为容易了。在传播技术并不发达的昨天,例如还没有报纸,或者还没有电话,传播不出自己所在的村庄和城市。然而,技术发达之后,一夜之间,天下尽知,不再是天方夜谭,这大概就是麦克卢汉所谓的“媒介即信息”罢!
然而,无论技术如何发达,似乎在芸芸众生之中,“网上说的”和“报上说的”始终是有巨大的符号差异的。前者更多地象征着一种流言,后者则更象是那么一回事。即使是今天,很多人(包括我),几乎只从网上获得信息,还是那么天然地对网络讯息有着打一个问号的习惯。
我们在大肆批判精英把持话语权的同时,也不断地降低着对草根网络的怀疑。人们天然就会这样以为,一个草根的发言,是不慎重的,是不经过调查的,是没有监督管理的。于是,互联网是全球有史以来最大的流言集散地。更进一步的,在现实人际交流中,传播一个流言本身自己会附带上一个判断,比如我是信还是不信。但在网络上,传播一个流言有着各种各样的目的且不加任何自己的个人判断。流言的诞生是那么得容易,流言的传播又是那么匿名而且简单。
这是造成网络公信力不足的第一个问题。第二个问题就是:在网上,任何言论的消除,相对而言,是更容易的。
一份报纸的销毁是非常困难的,而且越是想销毁,就越容易引发旁人的珍藏(绝版嘛)。但在互联网上,是不存在绝版这回事的。要删除(或者修改)一条信息,删除一个言论,非常简单。虽然搜索引擎可以拍下快照,但这张快照,需要过那么几天才会生成。而这几天,足够一个流言的传播了。
更何况,很多BBS的架构,对搜索引擎不是那么的友好。
这似乎就象一个人,他的发言,永远可以有一种技术力量,把自己的发言给消除掉。旁人只是依稀记得他那么说过,但从来很难找到证据证明他那么说过。这个人,我以为,根本是谈不上公信力的。
俗话说,白纸黑字,落地生根。只有生根的东西,才有公信力。不生根,还谈什么公信力?
于是,推论变得更为容易:这么一个流言集散地,不大力发展娱乐,还去发展什么呢?娱乐这回事,本就不需要公信力。玩笑而已,何必那么慎重呢?
过去的人,对娱乐界的鄙视是显而易见的。有句话说:婊子无情,戏子无义。把戏子和婊子放在一起比较,可见鄙视的程度。今人对娱乐界的景仰到了无以复加的地步。互联网的力量,功不可没。
顺便说一句:无聊布棉“致力成为全球最无聊、访问量最低的个人Blog”,我看是挺困难的。
很有些人是忌讳“寒冬”两个字的,或者说,不太愿意承认。寒冬两个字当然是媒体捣鼓出来的。按照“沉默的螺旋”理论,我们每个人都是社会准统计人,会对周遭世界的舆论做一个准统计:到底现在“寒冬”的说法是大多数人这样认为,还是少数人?
寒冬是否成立,实在是和媒体很有关系。这个世界本来就是这样,如果大家都说某个人好,那就是好了。指鹿为马虽然有些荒诞,但道理却丝毫不差。当媒体众口一词说:泡沫即将破灭,那差不多就该破灭了。
然而,我对于“寒冬”却不是那么忌讳,相反,还有点小农式的“期盼”。
遍数今天还算成功的网站,无一不是经历过第一轮泡沫的(以中国网站为限)。从门户到搜索到社区,没有例外。这和做人也差不多,经过磨难历练的人,和一帆风顺的人,在紧要关头,一看就高下立判了。
寒冬是可以杀死不少虫子的。互联网寒冬的好处是,破灭一些本来就根基不牢的网站。这些网站或多或少也吸引了一些注意力和用户群体,破灭之后,这些用户群体将向其它能够生存下来的网站靠拢。而后者,也在其中获得更多的利益来更好的生存。这是有点残酷,但商业上本无道德可言。
作为一个公司的管理者,网站的运营者,我无时不刻地告诉自己,寒冬就是明天来到。这种谨小慎微,我个人认为,是有益的。究竟在将来是为其它网站贡献了自己辛辛苦苦积聚来的注意力,还是成为吸纳别人用户群体的幸存者,全部在自己的行为中。我从来不是个战略家,也不想做战略家,大开大阖的事情我向来兴趣不大。战术上,谨慎一点,我以为是没坏处的。
至于在心态上,我倒是很喜欢看看叫嚷着寒冬或者春天的文章。所谓开卷有益,总会有一些心得。至于究竟是寒冬还是春天,还是那句话:明天就是寒冬。
记得在券业苦苦挣扎的那两年,这句话是相当有名的:
剩者为王。