2 posts tagged “传媒批判”

早上的南浦大桥是非常堵的，我开着车，慢腾腾地跟在一台大巴后。大巴背部那幅巨大的广告始终在我眼前晃荡。左右无事，我开始仔细观察起这个广告来。

这是一本杂志的广告，杂志的名字叫《品位》，用了一个红发的女郎作为模特，穿着我只能用“妖艳”来形容。一件大红的裸露着肩膀的连身衣，尽可能地袒露着胸部。我不知道这也算是品位，但我清晰地知道，从这本杂志的宣传语“职业女性的杂志”来看，恐怕无论如何这算不上职业女性上班时应该穿着的服装。

广告的本意是一种“辅助”信息传播的工具。一份报纸、一本杂志，如果想要不断维持它的传播使命，就必须向读者收取高额的费用。这个费用天然就阻挡了信息的传播而阻碍使命的达成。于是，人类发明了广告这个伟大的工具。借助广告，信息传播的“价格”变得极为便宜。传媒，由此成为了大众传媒；社会，也由此成为了大众社会。

广告在人类历史上的重要性无可否认。然而，正如一切事物都有正反两面一样，广告，也有大能的光明和黑暗。

广告的性质是一种挟持和绑架。用户在“付费”购买一份报纸或者杂志的时候，并没有这个“需要”来购买这里面的广告。传媒企业的用户并不是它的读者。在传媒、广告商和读者三方之间，后者，始终是一个被挟持的谈判砝码。

这一绑架式的商业模式本身并没有什么不好，但它的发展趋势却值得警惕。这个模式会让传媒业在逐步地为广告业所控制，而且，更值得警惕的是，后者有集中化巨头化的趋势。

一个承担人类思想传播职能的组织被商业企业等利益集团所主宰不是一件令人鼓舞的事情。早期的报业奉行记者编辑和广告部严格分开就是为了杜绝这种情形的发生。然而，传媒本身也是一个以盈利为目标的企业，这种分隔，显而易见的，只能是官样文章。

另外一个值得警惕的事情是，纯粹以广告为目的的媒体（所谓新媒体）的出现。比如大巴上的广告，比如电梯前的液晶屏。这种传播媒体的存在的唯一理由就是赚钱。19世纪的零售巨头John Wanamaker悲叹道:“我花在广告上的钱有一半被浪费掉了，糟糕的是，我不清楚是哪一半。”如果今天他还活着的话，我很可以和他商榷说：你花在广告上的钱有80%被浪费掉了，而不是50%，老兄！因为人类人口的增长，远远赶不上广告的增长。

广告也在变迁，不断的有人在提出要做细分广告，做精确广告。但广告模式的本质，决定了它必须“广而告之”。google adsense是一个标准的精确广告，但它必须大范围地传播。提高广告的有效性，是根本无法绕过广告投放的广泛性。于是，我们今天这个世界，已经成为了广告的世界。人类的发明，还未染指到睡梦中投放广告。但除了这八小时（或者，六小时），你无时不刻地在经受着广告的攻击。

有人说，现在的广告很多粗制滥造，缺乏够有创意的广告。这只是表面现象。二八法则告诉我们，无论如何，粗制滥造的广告一定是大多数。广告总量的增长，必定带来烂广告的增长。即使是精美的广告，肆意的不加限制地增长，只能在鼓舞这样一个精神：全球化的消费主义，以及随之带来的娱乐至死和童年消逝（Neil Postman的两本书名）。

伟大的思想家、未来学家卡尔马克思说，人类在物质极大丰富之后，将奔向各尽所能按需分配的自由王国。我不怀疑这个推断。但这一点却值得思考：人类在物质极大丰富之中，会发生什么事情？

无聊布棉的blog上有一篇日志：互联网八卦事件的传播过程，这篇日志详细分析了一个网络八卦事件从前到后是怎样形成的。颇可以一读。

互联网的存在，特别是BBS的发达，使得要制造和传播一个八卦事件，甚至是空穴来风的八卦事件，变得更为容易了。在传播技术并不发达的昨天，例如还没有报纸，或者还没有电话，传播不出自己所在的村庄和城市。然而，技术发达之后，一夜之间，天下尽知，不再是天方夜谭，这大概就是麦克卢汉所谓的“媒介即信息”罢！

然而，无论技术如何发达，似乎在芸芸众生之中，“网上说的”和“报上说的”始终是有巨大的符号差异的。前者更多地象征着一种流言，后者则更象是那么一回事。即使是今天，很多人（包括我），几乎只从网上获得信息，还是那么天然地对网络讯息有着打一个问号的习惯。

我们在大肆批判精英把持话语权的同时，也不断地降低着对草根网络的怀疑。人们天然就会这样以为，一个草根的发言，是不慎重的，是不经过调查的，是没有监督管理的。于是，互联网是全球有史以来最大的流言集散地。更进一步的，在现实人际交流中，传播一个流言本身自己会附带上一个判断，比如我是信还是不信。但在网络上，传播一个流言有着各种各样的目的且不加任何自己的个人判断。流言的诞生是那么得容易，流言的传播又是那么匿名而且简单。

这是造成网络公信力不足的第一个问题。第二个问题就是：在网上，任何言论的消除，相对而言，是更容易的。

一份报纸的销毁是非常困难的，而且越是想销毁，就越容易引发旁人的珍藏（绝版嘛）。但在互联网上，是不存在绝版这回事的。要删除（或者修改）一条信息，删除一个言论，非常简单。虽然搜索引擎可以拍下快照，但这张快照，需要过那么几天才会生成。而这几天，足够一个流言的传播了。

更何况，很多BBS的架构，对搜索引擎不是那么的友好。

这似乎就象一个人，他的发言，永远可以有一种技术力量，把自己的发言给消除掉。旁人只是依稀记得他那么说过，但从来很难找到证据证明他那么说过。这个人，我以为，根本是谈不上公信力的。

俗话说，白纸黑字，落地生根。只有生根的东西，才有公信力。不生根，还谈什么公信力？

于是，推论变得更为容易：这么一个流言集散地，不大力发展娱乐，还去发展什么呢？娱乐这回事，本就不需要公信力。玩笑而已，何必那么慎重呢？

过去的人，对娱乐界的鄙视是显而易见的。有句话说：婊子无情，戏子无义。把戏子和婊子放在一起比较，可见鄙视的程度。今人对娱乐界的景仰到了无以复加的地步。互联网的力量，功不可没。

顺便说一句：无聊布棉“致力成为全球最无聊、访问量最低的个人Blog”，我看是挺困难的。